Ubud dianggap sebagai jantung budaya Bali dalam banyak hal. Terletak di pegunungan yang sejuk, hanya satu jam berkendara ke utara dari bandara dan resor di selatan Bali, kota pedesaan tradisional ini adalah rumah dari salah satu keluarga kerajaan Bali. Ubud juga merupakan pusat kerajinan yang berkembang pesat.
Di sekitar Ubud, desa-desa sekitarnya seperti Campuhan, Penestanan, Peliatan dan Batuan mengkhususkan diri pada kerajinan dan ukiran kayu yang dijual di seluruh pulau. Ada ratusan toko yang menjual barang antik, ukiran kayu, kerajinan tangan, tekstil, lukisan, dan perhiasan, serta beberapa museum seni terbaik di negara ini, lusinan studio seni, pasar dan galeri kerajinan lokal yang sangat unggul.